在中國標志設計中,漢字已成為一個重要的構成要素,人們常常借助漢字,巧妙構想,獲取一種獨特的表達效果,使?jié)h字之妙發(fā)揮到極致。
　　依據(jù)表現(xiàn)方式的不同,漢字在標志設計中的藝術呈現(xiàn)可以劃分為以下幾種類型。
　　
　　一、漢字形體自身的藝術化。它是在保持漢字形體不變的情況下,通過一定的藝術化手法得以實現(xiàn),主要包含下面幾種情況:
　　
　　1　漢字筆畫帶有紋飾。這些紋飾并不改變漢字的形體結構,它總是進入漢字肌體,成為漢字構成的點與線。標志設計中漢字筆畫帶有紋飾,并非單純?yōu)榱嗣烙^好看,它常常與標志所代表之物有著一定的意義關聯(lián),是形與意的有機結臺。如“可口可樂”標志,漢字筆畫上體現(xiàn)的是與液體飲料有關的水的波紋形;“匯源果汁”標志,漢字筆畫上融入的是果汁的原材料果子之狀。由此,“可口可樂”、“匯源果汁”的特性都得以加強,給人留下深刻的印象。
　　2　歷代漢字形體的利用。漢字歷史悠久,在其歷史發(fā)展過程中,先后經歷過甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書,行書、草書等幾種主要形體,這些在漢字標志設計中都得以充分調動。如“中國勁酒”的標志,其大字號的繁體“勁”字采用行草體,相對于簡體楷書的“中國”、“酒”三字,醒目,突出,給人以錯綜的視覺美感,且行草的“勁”字與酒的率性特質相吻合,故而可以加深記憶。又如中國書法蘭亭獎標志,整體構筑為王獻之書法中繁體的“書”字盤旋、圍繞倒立的毛筆之圖形,倒立的毛筆與“書”字中的豎畫相重合,構思奇特巧妙,讓人記憶深刻。
　　3　篆刻形式的啟用。篆刻是我國特有的一種藝術形式,分為朱文。白文兩種表現(xiàn)方式,這在漢字標志設計中也得到啟用。如2008年北京奧運會標志,采用的就是一個立意鮮明的紅色“中國印”的形式,篆體的“京”字以白文形式出現(xiàn),表現(xiàn)的是一個人奔跑運動之形。體現(xiàn)出奧運會的本質,具有很強的視覺張力。
　　4　借助留白顯示漢字。如“泰康人壽”標志,是在著色的菱形背景上,通過不著顏色的空白之處來顯現(xiàn)一個“人”字,體現(xiàn)出企業(yè)的經營理念——以人為本。且在一些細節(jié)上,該標志也精心處理,“人”字筆畫表現(xiàn)為直筆,其與菱形相交之處有意斷開,使整個標志呈現(xiàn)出一種色塊構成上的美感,起到了很好的標志作用。
　　
　　二、漢字構圖。漢字構圖是指借助漢字自身的形體特點,經過一定的夸張、變形的藝術化處理,巧妙地勾畫出與標志所表事物相關聯(lián)的圖形。如北京飯店的標志是借助“北京”二字的結構特征,組合成一個類似天壇的形狀,由此構成一張北京的歷史文化名片,深厚、雋永,耐人尋味。永久牌自行車的標志是用“永久”二字構成一個抽象的自行車圖案,清新別致,適合現(xiàn)代審美。中國鐵路標志由“工人”二字變形組合而成,恰似一個行駛在“工”字鐵軌上的火車頭形狀,構思奇巧,意蘊豐富,堪稱我國標志設計之典范。
　　
　　三、漢字筆畫、偏旁的共用。漢字由筆畫,偏旁構成,而構成漢字的筆畫,偏旁數(shù)目極為有限,不同的漢字中常?？梢猿霈F(xiàn)相同或相近的筆畫、偏旁。在漢字標志設計中,有時為求得一種獨特的表達效果,漢字相同或相近的筆畫或偏旁可以共用,由此構成一種巧妙的漢字組合。如中國油畫協(xié)會標志是“油畫”二字通過筆畫、偏旁共用重疊組合而成的,兩字合為一體,但通過筆畫顏色的深淺,“油畫”二字又得以區(qū)分,其構成簡潔而又凝練,讓人感到妙不可言。中國水利標志則是由“中”和“水”兩字重合而成,畫兩字共享,其構型簡練、醒目。
　　四、漢字外加圖飾。這種圖飾總與標志所標示之物有著千絲萬縷的聯(lián)系。這種聯(lián)系可以是顯性的。如“柏屋”標志,在漢字旁畫一和漢字義相一致的裝飾性小屋,給人以具象感。也可以是隱含的,在看似毫無聯(lián)系的漢字與圖形之間,建立某種關聯(lián),給人以無限的想象空間,語義由此得以生發(fā)。如北京王府飯店標志,以中國“方勝盤長”吉祥紋樣為本,經變化組合,構成上下左右對稱的正方形,有秩序的經緯線條連綿穿插,體現(xiàn)出該飯店的經營理念與企業(yè)文化:以規(guī)范的管理,優(yōu)質的服務,熱情接待四方來客。引人注目的是,店徽的中心部分,置一“王”字,這既是王府飯店的字,又寓意著該飯店在行業(yè)中的、權威地位。構思古樸、大氣,具有很強的藝術品味
　　五、漢字外加拼音字母。這種拼音字母有的表示的是漢語拼音,有的則是英語。拼音字母也有不同的形體,可以帶紋飾,也可以巧妙構形,還可以筆畫共用。相比較而言,使用漢語拼音,常常顯得比較本土化,使用英語則顯得比較開放,具有一定國際性。